Este es el proyecto de identidad visual que he hecho para la cadena de ropa alemana C&A. Es una colaboración encuadrada dentro de una revisión de la imagen de la marca, y que me ha permitido ahondar en un campo como el de la ilustración de moda, en el que ya había hecho algo, pero nunca a esta escala.
Fue un encargo integral para 5 tiendas localizadas en París: Rivoli, 4 temps, Bourdeaux, Aeroville y Madeleine. Cada una de ellas con una temática diferente. En este post voy a desarrollar el de la tienda de la Rue Rivoli.
El estilo de ilustración debía aunar una serie de características que definían a la marca y que la diferenciasen respecto a la competencia.
Diversión, frescura, estilo...
Fantasía, dinamismo...
El nuevo branding de la marca definía unos colores corporativos, que debían servirme para la realización de todo el proyecto. La limitación de 6 tonos suponía una dificultad añadida, pero dotaba a las ilustraciones de una unidad y las ligaban al proyecto general de la nueva marca C&A
Esta fue la propuesta para la tienda principal de París, situada en la Rue Rivoli, en pleno centro de la ciudad. Una zona comercial donde se sitúan las grabdes marcas, y donde C&A posee un monumental edificio de 7 plantas.
La idea en Rivoli era, entre otras cosas, representar el estilo de vida parisino...
Las figuras se modelaron en chapa metálica...
En el interior va un sistema de iluminación que permite que destacasen las figuras por la noche.
Personajes en bicicleta, ropa que cobra vida...
Violinistas, zapatos enamorados de botas...
Niños volando...Intenté volcar mi propio mundo en el proyecto.
También me encargué del diseño de los paneles de las cajas, como éste de la planta de señoras.
O éste de la planta de los niños...
También elementos interiores de señaléctica como en las escaleras...
Los diseños se utilizan como parte de la campaña de marketing de la nueva imagen C&A
En fin, un proyecto global muy interesante que me ha permitido aprender muchas cosas de cara al futuro. Podéis ver mi trabajo desde el 21 de mayo en París...
